為貫徹落實(shí)中央政治局會(huì)議關(guān)于“推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”的部署，推動(dòng)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》相關(guān)任務(wù)落實(shí)落地，8月25日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、包頭市人民政府共同主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九原區(qū)人民政府、包頭文化旅游發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合承辦的“文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費(fèi)交流活動(dòng)”在內(nèi)蒙古包頭市舉辦。
本次活動(dòng)是文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導(dǎo)舉辦的專門針對(duì)文體旅融合的全國(guó)性交流活動(dòng)，也是推進(jìn)文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費(fèi)的一次重要探索和實(shí)踐。
利好政策為新業(yè)態(tài)新消費(fèi)注入強(qiáng)大動(dòng)力
4月28日，中共中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。7月24日，中共中央政治局會(huì)議部署下半年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”，在文化旅游前增加了“體育休閑”一詞。7月25日，國(guó)務(wù)院召開推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，著力推動(dòng)文化和旅游深度融合，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，并就推進(jìn)文體旅融合發(fā)展、促進(jìn)文體旅消費(fèi)做出明確部署。7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，圍繞6個(gè)方面提出20條具體政策措施，其中，在擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)方面專門提出“豐富文旅消費(fèi)”“促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”等相關(guān)內(nèi)容。一系列安排部署，為推進(jìn)文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費(fèi)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化和旅游融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的新征程中，打造文體旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、激發(fā)文體旅消費(fèi)新活力，需求旺盛、空間廣闊、潛力巨大。在這個(gè)機(jī)遇期，舉辦這次文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費(fèi)交流活動(dòng)是順勢(shì)而為、應(yīng)勢(shì)而行。通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動(dòng)興產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)拓空間，鼓勵(lì)文旅和體育部門聯(lián)動(dòng)、廣大市場(chǎng)主體熱情投身和廣大人民群眾廣泛參與，抓住文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，不斷拓展文體旅融合發(fā)展萬馬奔騰的新局面，為中國(guó)式現(xiàn)代化作出新貢獻(xiàn)。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育旅游是體育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景廣，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮著重要作用，特別是體育賽事活動(dòng)對(duì)吸引客流、帶動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。近年來，國(guó)家體育總局會(huì)同文化和旅游部積極探索綠水青山就是金山銀山的有效轉(zhuǎn)化路徑，先后推出國(guó)家體育旅游示范基地、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、春節(jié)國(guó)慶假期體育旅游精品線路。下一步，國(guó)家體育總局將拓展工作思路、加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，深化文體旅融合發(fā)展，進(jìn)一步加快恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。
當(dāng)前，文體旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢(shì)，已成為影響未來文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素，打造文體旅深度融合發(fā)展格局，不僅是文化和旅游自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，更是瞄定建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化內(nèi)蒙古場(chǎng)景落實(shí)落地的必然要求。
內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔚治國(guó)在致辭中表示，今年以來，內(nèi)蒙古立足資源稟賦優(yōu)勢(shì)，不斷加大政策支持，豐富旅游產(chǎn)品供給，強(qiáng)化品牌宣傳推廣，推動(dòng)文旅市場(chǎng)穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖。上半年國(guó)內(nèi)游客接待量和旅游收入分別為2022年的2.55倍和3倍。聚焦提振市場(chǎng)信心，發(fā)布推動(dòng)文化和旅游業(yè)發(fā)展措施及旅游專列、旅游包機(jī)和游客招攬等專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)政策，推出文旅消費(fèi)券、免費(fèi)機(jī)票、打折門票等150余項(xiàng)惠民活動(dòng)……系列利好政策舉措推動(dòng)文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，聚焦激發(fā)消費(fèi)潛力，創(chuàng)新實(shí)施百萬人互游計(jì)劃，相繼推出相約草原攜手沖天，相約草原那達(dá)慕等300余項(xiàng)活動(dòng)，開發(fā)亮麗內(nèi)蒙古、四季好風(fēng)光系列沉浸式旅游產(chǎn)品和百余條精品游線路，以供給的新有效拉動(dòng)需求的旺。消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦樹立品牌形象，整合各類媒體力量，重點(diǎn)活動(dòng)企業(yè)前后聯(lián)動(dòng)，萬人直播，百萬觸達(dá)，矩陣推廣和宣傳推廣模式，帶動(dòng)亮麗內(nèi)蒙古品牌取得顯著傳播效果。
蔚治國(guó)表示，立足新發(fā)展階段，瞄準(zhǔn)新發(fā)展需求，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，因地制宜發(fā)展特色旅游，內(nèi)蒙古要走在全國(guó)前列，包頭要起到示范引領(lǐng)作用。乘著黨的二十大東風(fēng)，內(nèi)蒙古自治區(qū)將繼續(xù)推進(jìn)以文樹旅、以旅招文，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。
攜手發(fā)力強(qiáng)合作 共謀發(fā)展新篇章
促進(jìn)消費(fèi)是統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大循環(huán)的重要方式。不斷聚合多樣態(tài)消費(fèi)形式，形成融合優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)提供更多的產(chǎn)品供給，是促進(jìn)新消費(fèi)的重要推手。文化和旅游部特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司，在大力推進(jìn)文旅消費(fèi)的同時(shí)，前瞻性地洞察到文體旅融合發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)造性地在包頭舉辦聚焦新業(yè)態(tài)新消費(fèi)的研討會(huì)，既是對(duì)包頭文體旅融合與消費(fèi)實(shí)踐的現(xiàn)場(chǎng)觀摩，也是把握趨勢(shì)，推動(dòng)各地在新常態(tài)下的消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的有力舉措。
中國(guó)文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、《中國(guó)文化報(bào)》社社長(zhǎng)劉強(qiáng)表示，今年以來，從企業(yè)角度觀察文旅市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：“文旅行業(yè)拉動(dòng)方式改變”、“市場(chǎng)冷熱不均”、“消費(fèi)AP值（實(shí)際收入）上不來”。究其原因，一是文旅行業(yè)發(fā)展方式改變，二是消費(fèi)方式讓市場(chǎng)環(huán)境變化。
劉強(qiáng)認(rèn)為，一是堅(jiān)持需求導(dǎo)向，打造老百姓喜聞樂見的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，二是擁抱數(shù)字化，抓住《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》《數(shù)據(jù)二十條》等政策紅利和“窗口期”，將文旅數(shù)字資源有效地形成數(shù)字資產(chǎn)，把文旅的豐富IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展打造成富有鮮明特色的產(chǎn)品，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條、多角度轉(zhuǎn)型升級(jí)，為消費(fèi)者帶來全新的感受和體驗(yàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。劉強(qiáng)表示，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)愿意以此次交流活動(dòng)為契機(jī)，提供全媒體傳播服務(wù)，打造輕資產(chǎn)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以數(shù)字化新空間、聚合文旅新業(yè)態(tài)。以“文旅中國(guó)元宇宙”為平臺(tái)，與文旅行業(yè)的同仁們，共創(chuàng)數(shù)字化的消費(fèi)空間，共享數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造、生產(chǎn)、交易的成果，為文旅新消費(fèi)提供服務(wù)與支撐。
2021年，包頭市成功入選第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，為繁榮發(fā)展文化事業(yè)、做大做強(qiáng)文體旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。作為一座記錄著新中國(guó)自力更生、發(fā)奮圖強(qiáng)的歷史文化名城，包頭承載著黨和國(guó)家的關(guān)懷溫暖。當(dāng)前，包頭正在把文體旅產(chǎn)業(yè)作為新引擎新增長(zhǎng)點(diǎn)，包頭市副市長(zhǎng)張斌介紹，包頭聚焦城市需求、產(chǎn)業(yè)需求、市場(chǎng)需求、節(jié)日需求、消費(fèi)需求、發(fā)展需求、服務(wù)需求，打造運(yùn)動(dòng)之城、健康之城、活力之城，全力創(chuàng)建有活力、有收益、可持續(xù)的“中國(guó)馬城”城市IP，集中打造知名旅游產(chǎn)品，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)主體，用活用好存量資源，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，加速推進(jìn)文體旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
交流活動(dòng)邀請(qǐng)來自文化、旅游、體育領(lǐng)域和金融機(jī)構(gòu)的嘉賓和代表，針對(duì)政策扶持、賽事開發(fā)、文化特色、觀光體驗(yàn)、惠民服務(wù)等方面分享當(dāng)?shù)匚捏w旅融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。通過交流平臺(tái)搭建，信息高效互通，為新形勢(shì)下的文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供思路，開拓更加適應(yīng)市場(chǎng)與大眾的新消費(fèi)需求。
匯集智慧與經(jīng)驗(yàn) 擴(kuò)寬發(fā)展新思路
浙江省杭州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)余梅芳帶來的主題為《緊抓杭州亞運(yùn)會(huì)契機(jī) 打造文體旅融合促進(jìn)消費(fèi)新模式》的主旨發(fā)言；廣西壯族自治區(qū)南寧市文化廣電旅游局黨組書記、市二級(jí)巡視員黃永久分享了《以辦好“學(xué)青會(huì)”為契機(jī)促進(jìn)文體旅消費(fèi)發(fā)展》，通過賽事為商圈引流倒客；廣東省佛山市南海區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、區(qū)文廣旅體局局長(zhǎng)梁惠顏介紹了《南海龍舟漂移，帶動(dòng)消費(fèi)狂飆》背后的流量密碼和潮流風(fēng)范；青海省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心主任潘建中介紹《環(huán)湖賽領(lǐng)跑青海體育旅游融合發(fā)展》，向世人展示大美青海生態(tài)之美、發(fā)展之美、人文之美。
來自文體旅的企業(yè)代表分享了《多元布局體育產(chǎn)業(yè)裝備保障賽事盛會(huì)》《金融賦能激發(fā)文體旅消費(fèi)業(yè)態(tài)新引擎》《旅游出行、賽事門票，大數(shù)據(jù)中的新消費(fèi)》《傳播全民熱愛，打造鄉(xiāng)土文化賽事品牌》《文化IP引領(lǐng)下的戶外休閑目的地可持續(xù)發(fā)展模式——以瓜洲玄奘之路為例》《5G+全體育 數(shù)智營(yíng)銷新主場(chǎng)地》等主題內(nèi)容。
會(huì)上同期舉行了“文體旅產(chǎn)業(yè) IP 綜合交易平臺(tái)首發(fā)及簽約儀式”。該平臺(tái)由中國(guó)文化傳媒集團(tuán)全資子公司中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司出品，是公司充分發(fā)揮央企職能，對(duì)黨中央戰(zhàn)略部署的積極響應(yīng)、基于文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打造的全新產(chǎn)品。平臺(tái)集IP確權(quán)保護(hù)、IP授權(quán)交易、IP成果轉(zhuǎn)化于一體，旨在加強(qiáng)各地文體旅產(chǎn)業(yè)交流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深化，提升產(chǎn)業(yè)融合質(zhì)量，構(gòu)建多方共贏格局。據(jù)了解，平臺(tái)一期正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中。此次中傳創(chuàng)展公司與包頭文化旅游發(fā)展集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在打造包頭特色文體旅IP、助力IP授權(quán)交易、推動(dòng)IP相關(guān)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易等方面開展深度合作。
活動(dòng)期間，與會(huì)代表還在包頭市考察調(diào)研了包頭市消費(fèi)季相關(guān)活動(dòng)和文體旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目。
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