如果要給青島旅游找?guī)讉€(gè)不可替代的關(guān)鍵詞，老城、郵輪和啤酒一定會(huì)位居前列。
灣區(qū)青島，因海而生，向海而興。一條活力海岸線，延展出港口城市發(fā)展的黃金腹地，更為青島全域旅游發(fā)展勾勒出歷史文化名城與山海風(fēng)光交織的恢弘氣韻。然而一直以來(lái)，受限于地理區(qū)位等因素影響，部分區(qū)域旅游資源雖稟賦深厚，卻沒能形成規(guī)模化聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在歷史城區(qū)保護(hù)更新和全市旅游品質(zhì)提升等攻堅(jiān)行動(dòng)的持續(xù)推動(dòng)下，由南向北，從中山路、大鮑島、郵輪港區(qū)再到登州路，一條高品質(zhì)的老城區(qū)文化旅游帶正加速隆起。
這條旅游帶，集聚著青島不可復(fù)制的核心旅游資源，尤其是對(duì)于入境游客來(lái)說(shuō)，更是有著獨(dú)特的吸引力。堅(jiān)持陸海聯(lián)動(dòng)、港城一體、全域推進(jìn)，在市、區(qū)兩級(jí)共同努力下，歷史城區(qū)、郵輪母港、登州路三大區(qū)域以文旅為媒介加快串聯(lián)，歷史文化旅游、海洋旅游、工業(yè)旅游相得益彰。百年老城的內(nèi)涵風(fēng)貌、郵輪度假的休閑浪漫、啤酒文化的激情豪爽，無(wú)不涌動(dòng)蓬勃著旅游業(yè)復(fù)蘇向上的全新機(jī)遇。
煥新核心資源塑造新優(yōu)勢(shì)
2月23日，首個(gè)香港直航山東旅游團(tuán)二十多位游客走進(jìn)大鮑島文化休閑街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)了一把青島人地道的“串里+逛院”的里院式生活。漫步歷史街區(qū)，逛國(guó)潮門店，動(dòng)手體驗(yàn)非遺糖畫，香港游客對(duì)青島旅游給出了高度評(píng)價(jià)。
以中山路街區(qū)、大鮑島文化休閑街區(qū)等為代表，歷史城區(qū)是青島城市文化和商業(yè)文明的源頭。經(jīng)過(guò)歷史城區(qū)保護(hù)更新一年多時(shí)間的推動(dòng)以及全面發(fā)力旅游品質(zhì)提升，青島老城的面貌有了很大的變化。海誓山盟廣場(chǎng)的燈光秀、中山路上的城市記憶館、廣興里的沉浸式演藝備受矚目，“老建筑+新消費(fèi)”“原場(chǎng)景+新體驗(yàn)”被市民游客津津樂道，全新升級(jí)的歷史文化城區(qū)游成為青島最有特色的旅游新產(chǎn)品。
尤其是隨著旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，歷史城區(qū)漸回熙攘，周末時(shí)間更是人頭攢動(dòng)。市民游客在此漫步休憩、休閑購(gòu)物，細(xì)節(jié)之處不斷提升的旅游體驗(yàn)感，折射出一座城市的文化情感溫度。
“老建筑、新生活，獨(dú)特的里院文化正在成為青島旅游的新賣點(diǎn)，很多游客都指定要到歷史城區(qū)參觀游覽，尤其對(duì)于入境游客來(lái)說(shuō)更添了一份吸引力。為了迎接旅游旺季，我們正聯(lián)合文旅部門對(duì)原有旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，期待著盡快迎來(lái)旅游市場(chǎng)的‘高光時(shí)刻’?！背藢?dǎo)游和工作人員，山東和易國(guó)旅執(zhí)行董事姜偉也趕到現(xiàn)場(chǎng)，就是想要看看香港游客對(duì)這些新產(chǎn)品的反饋。今年1月，姜偉特地赴香港停留一周拓展市場(chǎng)。2月3日，入境政策甫一發(fā)布，姜偉立刻請(qǐng)香港渠道商投放宣傳廣告，青島歷史城區(qū)便是廣告重點(diǎn)推介的內(nèi)容。
在世界上很多地方，啤酒是一種通用的語(yǔ)言。2月25日上午，登州路上的青島啤酒博物館三天內(nèi)的門票已經(jīng)預(yù)約一空。今年1月21日至3月31日，我市12家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，青島啤酒博物館就在其中。品一杯啤酒佳釀，玩一次沉浸式實(shí)景劇游，吃一次啤酒冰淇淋和啤酒酵母做的面包……在這里，游客不僅能“游好”，更能“玩好”。從一杯啤酒演繹出多元體驗(yàn)，青島啤酒博物館在各個(gè)黃金周、小長(zhǎng)假都躋身全省熱門景區(qū)榜單。
作為啤酒文化旅游的主陣地，通過(guò)旅游品質(zhì)提升，登州路啤酒街已經(jīng)完成一期景觀改造升級(jí)，休閑娛樂公園和1500余平方米彩繪已完工，10余處休閑活動(dòng)區(qū)域和5處網(wǎng)紅打卡地也已建成。3月15日前，啤酒街亮化綠化將實(shí)現(xiàn)煥新，進(jìn)一步放大啤酒和步行街的特色。
突破郵輪旅游搶抓新機(jī)遇
位于青島郵輪母港的集裝箱俱樂部，悄然間成為了青島年輕人的潮流聚集地。從去年國(guó)慶假期一票難求的咖啡節(jié)，到兔年春節(jié)舉辦的動(dòng)漫派對(duì)，匯聚了潮流演藝、時(shí)尚消費(fèi)、文化創(chuàng)意等的先鋒領(lǐng)地正在形成。在大海邊的露營(yíng)地看日落、喝咖啡，海濱城市的度假生活有了不一樣的詮釋。
這片海的機(jī)遇遠(yuǎn)不止此。更大的潮涌，正在醞釀。
作為“移動(dòng)的海上城市”，在旅游業(yè)復(fù)蘇中，郵輪旅游被寄予厚望，尤其是在以海洋旅游為重要特色、開放優(yōu)勢(shì)鮮明的青島，郵輪旅游將為文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供全新機(jī)遇。國(guó)家“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確推進(jìn)青島等城市郵輪旅游發(fā)展，《青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》提出，實(shí)施郵輪（游輪）旅游突破計(jì)劃，不斷豐富始發(fā)港、訪問(wèn)港郵輪線路，推出串聯(lián)青煙威日郵輪（游輪）旅游線路。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相關(guān)部門正著力練內(nèi)功、強(qiáng)外功。
借力旅游品質(zhì)提升，郵輪母港正加快打造青島文旅新名片，具體舉措包括推進(jìn)中港灣建設(shè)，實(shí)施陸海聯(lián)動(dòng)，拓展海上航線，延展郵輪產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建文旅生態(tài)體系等。
郵輪復(fù)航是第一目標(biāo)。今年以來(lái)，山東港口郵輪文旅集團(tuán)密集走訪中船嘉年華郵輪、上海藍(lán)夢(mèng)郵輪、MSC地中海郵輪等多家船公司，就2023年郵輪航線布局、多元化業(yè)務(wù)合作等展開洽談，搶占市場(chǎng)先機(jī)。接下來(lái)，我市還將出臺(tái)新一輪郵輪旅游扶持措施，加快推動(dòng)郵輪旅游復(fù)蘇。
優(yōu)質(zhì)文旅資源持續(xù)注入。備受關(guān)注的市圖書館新館已選址郵輪母港，為郵輪母港區(qū)文旅策源地的構(gòu)建奠定了重要基礎(chǔ)。與此同時(shí)，作為青島“一程多站”式海上旅游線路的重要節(jié)點(diǎn)，奧帆中心至郵輪母港航線正加緊推進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)全市旅游資源協(xié)同聯(lián)動(dòng)。
環(huán)境配套整治建設(shè)加快推進(jìn)。郵輪港區(qū)正加快中港灣區(qū)域環(huán)境整治，修復(fù)碼頭岸線和景觀綠化，提升休閑觀光品質(zhì)。海鮮餐飲集市方案已通過(guò)城規(guī)委會(huì)議審議，3.2公里濱海步道系統(tǒng)進(jìn)入實(shí)施階段。
郵輪母港區(qū)的打造，在為市民提供了新的優(yōu)質(zhì)文旅空間外，也將在郵輪復(fù)航之后方便郵輪游客短時(shí)間內(nèi)一站式打卡青島旅游核心資源，增強(qiáng)青島郵輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。此前，2022青島國(guó)際郵輪節(jié)也把啟動(dòng)儀式放在了廣興里，將郵輪文化帶入歷史街區(qū)，以郵輪旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)賦能歷史城區(qū)迭代升級(jí)。
新業(yè)態(tài)互動(dòng)發(fā)展激活新消費(fèi)
文化為基底、旅游為媒介，消費(fèi)妙筆點(diǎn)睛。通過(guò)新業(yè)態(tài)互動(dòng)發(fā)展激活新消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、全域發(fā)展，激活旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。
文旅企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。去年，負(fù)責(zé)青島啤酒博物館運(yùn)營(yíng)的青島啤酒時(shí)尚文旅在博山路開出了首家復(fù)合型啤酒文化體驗(yàn)空間——1903青島酒館MIX淘醉里院，建筑前身是1903年興建的玉春酒樓舊址。酒館融合了啤酒、美食、茶飲、烘焙、酒吧、書吧、民宿等多種業(yè)態(tài)，與青島啤酒博物館形成互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)，把工業(yè)旅游的觸角延伸到了老城區(qū)。以省旅發(fā)大會(huì)召開為契機(jī)，該項(xiàng)目正進(jìn)行升級(jí)改造——
自2022年以來(lái)，全市歷史城區(qū)已引入特色餐飲、零售、住宿、文創(chuàng)、娛樂等各類別業(yè)態(tài)151家，運(yùn)營(yíng)面積達(dá)7萬(wàn)平方米。下一步，還將在業(yè)態(tài)招引上持續(xù)發(fā)力。
沿中山路主軸，在棧橋建設(shè)風(fēng)從海上來(lái)燈光秀、開設(shè)棧橋太平路濱海風(fēng)情夜市；中山路壹號(hào)設(shè)立老青島人博物館、設(shè)置啤酒主題餐廳；對(duì)百盛大廈業(yè)態(tài)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，引入年輕人喜愛的輕奢、時(shí)尚品牌，打造上街里Mall綜合購(gòu)物休閑體驗(yàn)中心；中山路91號(hào)引進(jìn)城市花坊項(xiàng)目、打造觀賞園藝體驗(yàn)館；中山路117號(hào)城市書店項(xiàng)目打造集圖書、咖啡、演出等于一體的城市級(jí)潮流書店，中山路139號(hào)引進(jìn)巧克力博物館。
大鮑島區(qū)域南區(qū)太興里為青島最大的里院綜合體，圍繞打造“創(chuàng)意美食空間”“美學(xué)社交空間”和“微醺主題街區(qū)”三大主題定位，打造成為青島最具時(shí)尚活力的里院商業(yè)綜合體；四方路沿街落位八月小館、木心茶堂、里院糕點(diǎn)局等文化休閑、時(shí)尚餐飲類業(yè)態(tài)；黃島路街區(qū)引入專業(yè)化的影視機(jī)構(gòu)和時(shí)尚演藝活動(dòng)，打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的文化藝術(shù)街區(qū)。在平康五里、廣興里開展沉浸式庭院演藝及戲劇演出。大鮑島北區(qū)，即墨路、李村路等區(qū)域的里院主要引進(jìn)live house，特色日式、韓式餐飲等業(yè)態(tài)項(xiàng)目，打造國(guó)際餐飲聚集區(qū)。
劈柴院區(qū)域計(jì)劃于今年5月完成修繕，南院將與西安袁家村團(tuán)隊(duì)合作完成整體業(yè)態(tài)升級(jí)；北院重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字沉浸體驗(yàn)、藝術(shù)展覽、潮牌零售、老字號(hào)體驗(yàn)等六大業(yè)態(tài)，打造數(shù)字藝術(shù)文化示范區(qū)。
郵輪母港區(qū)域，TEU集裝箱部落項(xiàng)目將引入藝術(shù)空間、戶外運(yùn)動(dòng)、精品美食、咖啡生活等內(nèi)容；海鮮集市項(xiàng)目以地標(biāo)性建筑、無(wú)限濱海風(fēng)光、最青島海鮮美食為亮點(diǎn)，打造青島第一海鮮餐飲目的地。
2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)期間，歷史城區(qū)、郵輪母港區(qū)、登州路都是觀摩和文旅體驗(yàn)的重點(diǎn)區(qū)域。大會(huì)的召開，將進(jìn)一步帶動(dòng)三個(gè)片區(qū)之間的銜接和聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)青島旅游高質(zhì)量發(fā)展。
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